Publicidad Pago Por Click
Mayo 4, 2008
La publicidad online a través del sistema de Pago Por Clic (PPC) se ha convertido en muy poco tiempo en la mejor alternativa para que las PYMES puedan promocionarse y captar clientes en Internet.
Alcanzar con la publicidad al cliente potencial era, hasta hace muy poco tiempo, patrimonio casi exclusivo de grandes empresas que disponían del capital suficiente como para realizar ingentes inversiones publicitarias tras completos estudios de mercado. Hoy, sin embargo, cualquier pequeño negocio que disponga de página web puede, con una inversión limitada, captar clientes que cumplan con su perfil comercial.
La publicidad mediante el modelo de PPC ha hecho realidad el sueño de cualquier profesional de la publicidad: compañías de todos los sectores pueden realizar campañas individualizadas y adecuadas a su presupuesto, y pagar, exclusivamente, por los clientes potenciales que reciben en su web. Se trata, por tanto, del sistema publicitario más abierto y democrático que nadie haya podido imaginar nunca.
¿Cómo funciona este sistema?
La sencillez y la transparencia son las bases de este modelo publicitario. Un anunciante que desee dirigir clientes potenciales a su web sólo tiene que proporcionar los datos básicos de su sitio y un equipo editorial -en el caso de algunas empresas este proceso lo hacen sistemas automáticos- analiza su página y elabora un listado de las palabras clave.
Posteriormente, el cliente ha de pujar por la cantidad que desea pagar por cada internauta que hace clic en su publicidad en función de la posición que ésta ocupe en los listados de consulta: si la empresa A está situada el primer puesto en un listado relacionado con el término finanzas pagando 0,11 euros, la empresa B deberá pagar 0,12 si quiere que su publicidad aparezca por encima de la anterior. Como dato ilustrativo de la importancia del posicionamiento, hay que tener en cuenta que el 86% de los usuarios de Internet hace clic en los cinco primeros resultados de su consulta, de acuerdo con los datos de Espotting.
Una vez que la campaña está definida, y en un plazo de 48 horas en el caso de Espotting, la empresa proveedora del servicio publicitario la distribuye a su red de afiliados, de tal forma que su negocio queda expuesto a millones de usuarios. Sin embargo, lo verdaderamente eficiente no es llegar a mucha gente, sino situar la publicidad delante de las personas que en ese preciso momento están buscando en la red, específicamente, ese producto o servicio. En este caso, Espotting es líder en publicidad contextual, situando enlaces que coinciden plenamente con la temática específica de múltiples canales verticales y áreas de contenido.
Por poner un ejemplo, el sistema de Pago Por Clic hace posible que la inversión de un pequeño hotel de un pueblo de Murcia sea tan efectiva como la de una gran empresa multinacional. Si el presupuesto publicitario de este hotel es de 85 euros mensuales, esta cantidad se dirigirá de forma específica a clientes potenciales que buscan, exactamente, ese tipo de alojamiento y en esa provincia. Esta democratización se consigue gracias a que cada anuncio se inserta en una multitud de sitios cuyos visitantes coinciden a la perfección con el perfil del cliente del anunciante.
Los beneficios del sistema de Pago Por Clic se manifiestan a corto plazo, ya que a los pocos días de iniciada la campaña se experimenta un incremento del tráfico, el cual va seguido por un aumento del índice de conversión a ventas y, por ende, de una palpable elevación del retorno sobre la inversión (ROI).
Los expertos coinciden en que el sector del marketing y publicidad basado en enlaces patrocinados es el que mayor crecimiento registrará en Internet en los próximos años. Hoy en día, por ejemplo, los enlaces patrocinados acaparan ya el 36% de la inversión publicitaria online en el Reino Unido. Por sectores, el turismo y el transporte son los que registran un mayor porcentaje de anunciantes bajo este modelo, con un 18% del total, según datos de LemonAd.
Comentarios
4 Comentarios a “Publicidad Pago Por Click”
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No hay nada mejor que la publicidad por click que ofrece Google adwords.
Muy buen artículo, coincido plenamente con la opinión acerca de que el sistema de PPC, es la democratización de la publicidad en Internet. Es sin dudas, la que pone en un plano de cuasi igualdad a los distintos tamaños de emprendimientos comerciales.
Norberto A. Muzzupappa
Me parece un articulo muy interesante, muy profesional y que refleja de forma sencilla las inquietudes que necesita un usuario internauta que no necesariamente posee muchos conocimientos sobre el tema pero que no deja de enriquecernos en el conocimiento tecnico del artículo. felicitaciones por este tipo de articulos y me ofrezco a difundirlos si ud. lo permitiera.
saludos Luis.
Luis, gracias por tu comentario tan positivo. Tu puedes decirle a tus amigos y contactos que visiten este sitio con frecuencia para que ellos también se beneficien de estas publicaciones.