Publicidad Por Internet
Mayo 7, 2008
La más alta y muy versatil forma de dar a conocer todos y cada uno de los nuevos productos al consumidor ya rebasó las fronteras tradicionales. Tanto la publicidad por internet como la publicidad por medios tradicionales cada día nos sorprende más.
Si cree que ya recibe suficiente publicidad en su vida, ya sea por medios masivos de comunicación o por aquellos no tradicionales o personalizados (mercadotecnia directa, publicidad por internet, correo electrónico, telemarketing, entre otros), espere, aún no es todo, le falta saborear la publicidad.
Ahora cada vez que compre una galleta de la suerte puede ser que en vez de abrirla y leer en un papelito su futuro, lea la fortuna de descuento o promoción que le tiene deparada alguna compañía, pues gracias a Punto Azul Publicidad también llevarán anuncios en su interior.
Posicionamiento natural en buscadores, usabilidad, permission marketing o marketing viral son herramientas que han caracterizado el marketing digital de la primera mitad de esta década. Estas herramientas, aun siendo todavía condición necesaria para competir en Internet, han dejado ya de ser también condición suficiente.
La revolución de la Web 2.0 exige hoy ampliar la perspectiva y abrirse a las nuevas tendencias en donde los consumidores adquieren un papel mucho más activo. Y aunque los buscadores siguen jugando un papel fundamental en la generación de tráfico cualificado, hay que aprender a gestionar una mayor variedad de actores, escenarios y tramas de relaciones en donde las redes sociales están adquiriendo un inusitado protagonismo.
El marketing digital tradicional, si se puede calificar como tradicional a lo que ha ocurrido en los últimos diez años, ha ido incorporando tácticas y herramientas para cumplir una única estrategia: atraer suficiente tráfico de calidad hacia los portales web y ser capaz de convertir este tráfico en algún tipo de beneficio para la empresa.
Un sitio web con una buena usabilidad y un diseño cuidado facilitaban el tránsito de los visitantes por nuestra web y aumentaban las posibilidades de conversión, ya fuera ésta conseguir un contacto, una compra o una colaboración.
Premiar a los clientes anteriores o comunicar directamente a sus correos nuevas ofertas permitía incentivar la compra cruzada y repetida de los clientes anteriores, cultivando su fidelización. Y estos buenos clientes actuaban, motu propio, como los mejores referentes para captar nuevos usuarios. Todo ello en un escenario más o menos controlado y previsible.
Y llegó la Web 2.0
Aunque los buscadores generalistas siguen siendo el principal escaparate en Internet, no podemos obviar la creciente importancia de las redes sociales en la generación de tráfico de calidad.
Es lo que se ha dado en llamar la Web 2.0 con nuevos esquemas de relaciones en los que los consumidores adquieren un nuevo protagonismo, bien porque comparten información –foros, chats— bien porque se convierten en líderes de opinión o expertos reconocidos –blogs— bien porque añaden sus votos para premiar o castigar sus contenidos preferidos o denostados –marcadores sociales—, bien porque producen o comparten su información –wikis—, etc
En cualquier caso, la Web 2.0 significa la apertura para los usuarios anónimos de Internet de nuevas oportunidad donde hacer valer su opinión, donde participar en un entorno colaborativo y en donde influir de forma importante en la generación de modas, tendencias, prestigio de producto, reconocimiento de marca, etc. Las empresas no pueden obviar esta evolución y deben aprender a desenvolverse en este nuevo ecosistema.
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Comentarios
Un comentario a “Publicidad Por Internet”
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bueno desde ya felicitarlos por la gran labor de orientar quiza no soy solo yo a mucha gente que tiene el verdadero interes de progresar mediante una manera facil y ademas tecnologica acorde con el presente a Beatriz G. felicidades y bueno gracias nuevamente . sigan adelante.